Viaggi sostenibili: Booking.com analizza tendenze, sfide e opportunità

Il turismo sostenibile è diventato un argomento di grande rilevanza nel dibattito globale, con un numero crescente di viaggiatori che esprime la volontà di ridurre l'impatto ambientale nei propri spostamenti. Tuttavia, nonostante l'intenzione positiva, esistono sfide significative che ostacolano il raggiungimento di un turismo veramente sostenibile.

Booking.com ha commissionato una ricerca, condotta in modo indipendente, per capire meglio le opportunità che il turismo sostenibile ha da offrire. È stato così realizzato un sondaggio su un campione di 31.550 persone, provenienti da 34 Paesi e territori diversi. I partecipanti sono stati selezionati in base a criteri specifici: dovevano aver viaggiato almeno una volta negli ultimi 12 mesi; avere un viaggio pianificato per il 2023 e aver partecipato attivamente alle decisioni di viaggio o essere stati coinvolti in tali scelte. Il sondaggio è stato condotto online nel mese di febbraio 2024.

La Consapevolezza dei Viaggiatori

Secondo l'ultima ricerca di Booking.com, il 92% dei viaggiatori italiani considera importante la sostenibilità quando viaggia. Questo dato riflette una consapevolezza crescente riguardo l'importanza di viaggiare in modo responsabile. Tuttavia, la ricerca evidenzia anche un senso di stanchezza e impotenza: il 29% dei viaggiatori ritiene che i danni ambientali siano ormai irreversibili e che le scelte individuali non possano cambiare la situazione, mentre il 24% sottovaluta la gravità del cambiamento climatico.

Il Ruolo dei Governi e dei Fornitori di Servizi

I viaggiatori attribuiscono ai governi (44%) e ai fornitori di servizi di viaggio (42%) il potere maggiore di equilibrare l'impatto economico dei viaggi e di combattere gli effetti negativi sull'ambiente. Questo sottolinea la necessità di una maggiore collaborazione tra i diversi settori per promuovere la sostenibilità nel turismo.

Atteggiamenti e Comportamenti

Nonostante la volontà di adottare comportamenti più sostenibili, molti viaggiatori (54%) non considerano la sostenibilità una priorità quando pianificano o prenotano un viaggio. Inoltre, il 27% è stanco di sentire parlare di cambiamento climatico, il che suggerisce una certa disillusione. Questo atteggiamento potrebbe influenzare negativamente le scelte di viaggio e rallentare il progresso verso un turismo più sostenibile.

Propositi Positivi e Nuove Sfide

Guardando al futuro, l'80% dei viaggiatori italiani ha espresso il desiderio di viaggiare in modo più sostenibile nei prossimi 12 mesi, motivati dal voler fare la cosa giusta (43%) e dal senso di colpa per le scelte meno sostenibili (54%). Tuttavia, la disillusione e la mancanza di risultati concreti possono scoraggiare l'adozione di comportamenti più responsabili, specialmente se le destinazioni visitate non mettono in atto pratiche sostenibili.

Responsabilità Condivisa e Opportunità

L'80% dei viaggiatori desidera lasciare i luoghi visitati in condizioni migliori rispetto al loro arrivo, e il 38% ritiene di poter avere un impatto sociale positivo con i propri viaggi. Questo dimostra una crescente consapevolezza del ruolo che ciascun viaggiatore può svolgere nel promuovere la sostenibilità. Allo stesso tempo, emerge la necessità di adottare standard di certificazione coerenti e di una comunicazione più trasparente per aiutare i consumatori a fare scelte informate.

Vantaggi della Sostenibilità

Nonostante le sfide, i viaggiatori che adottano comportamenti sostenibili percepiscono un valore aggiunto ai loro viaggi. Il 73% degli intervistati italiani riconosce di dare il meglio di sé quando viaggia in modo sostenibile e di mantenere un atteggiamento positivo anche dopo il ritorno a casa. Inoltre, esperienze come partecipare a tour locali e culturali, fare acquisti in piccoli negozi indipendenti e pianificare trasferimenti ecologici sono visti come miglioramenti significativi.

Conclusioni e Prospettive

La ricerca di Booking.com sottolinea l'importanza di un impegno congiunto tra viaggiatori, governi e fornitori di servizi per rendere il turismo più sostenibile. Danielle D'Silva, Head of Sustainability di Booking.com, enfatizza la necessità di rendere le opzioni sostenibili non solo disponibili ma anche attendibili e comprensibili. La frustrazione dei consumatori deve essere vista come un incentivo per concentrarsi su azioni che possano fare la differenza a livello globale.

In conclusione

Il turismo sostenibile è una tendenza in crescita che richiede un approccio olistico e collaborativo. Mentre i viaggiatori sono sempre più consapevoli e desiderosi di viaggiare in modo responsabile, è fondamentale che tutti gli attori coinvolti nel settore del turismo lavorino insieme per superare le sfide e sfruttare le opportunità per un futuro più sostenibile.

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