Google Hotel Ads: Stop alle campagne basate sulle commissioni

Google Ads ha annunciato un cambiamento significativo nelle sue strategie di offerta per le campagne degli annunci degli hotel. A partire dal 30 aprile 2024, le strategie di offerta Commissioni (per Soggiorno) e Commissioni (per Conversioni) non saranno più disponibili per le nuove campagne degli annunci degli hotel. Questa mossa fa parte degli sforzi di Google per passare a strategie più sostenibili che si allineino ai cambiamenti a livello di settore, come l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti, pur continuando a guidare le prestazioni e a soddisfare le aspettative delle persone per la privacy.

IL PERIODO DI TRANSIZIONE

Mentre le strategie di offerta basate sulle commissioni non saranno disponibili per nuove campagne a partire dal 30 aprile 2024, le attuali campagne degli annunci degli hotel che utilizzano queste strategie continueranno a essere attive fino al 31 ottobre 2024. Questo periodo di transizione permette agli inserzionisti di prepararsi al cambiamento ed esplorare opzioni alternative di offerta. Gli inserzionisti continueranno ad avere accesso ai dati storici dei loro report sulle campagne, permettendo loro di tracciare le prestazioni e prendere decisioni informate, mentre aggiustano le loro strategie di offerta.

PERCHÉ QUESTO CAMBIAMENTO?

Le strategie di offerta basate sulle commissioni di Google per i viaggi si affidano ai cookie di terze parti per determinare quando un cliente particolare ha soggiornato in un hotel, permettendo in questo modo una misurazione accurata delle commissioni. Tuttavia, con il cambiamento a livello di settore verso l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti, queste strategie stanno diventando meno sostenibili. Per affrontare questa sfida e soddisfare le aspettative di privacy in evoluzione, Google sta passando a strategie più durature che possano guidare le prestazioni rispettando al contempo la privacy degli utenti.

RICONCILIAZIONE PER LE COMMISSIONI

Per le campagne Commissioni (per Soggiorno), Google offrirà un periodo di riconciliazione di nove mesi dopo la loro dismissione, fino al 31 luglio 2025. Durante questo periodo, gli inserzionisti possono riconciliare qualsiasi transazione basata sulle commissioni in sospeso. Se gli inserzionisti non effettuano la riconciliazione, verranno fatturati per tutte le conversioni ricevute durante il periodo di fatturazione.

STRATEGIE DI OFFERTA ALTERNATIVE

Google raccomanda agli inserzionisti di spostare le strategie di offerta delle loro campagne a Target ROAS (ritorno target sulla spesa pubblicitaria) o CPC ottimizzato (costo per clic ottimizzato) per garantire che le loro campagne continuino a funzionare senza problemi.

Target ROAS

Target ROAS è una strategia di offerta che ottimizza le campagne per raggiungere un obiettivo specifico di ritorno sulla spesa pubblicitaria, garantendo sforzi pubblicitari convenienti e risultati redditizi. Per impostare Target ROAS, segui questi passaggi:

1. Nel tuo account Google Ads, clicca sull'icona Campagne.
2. Clicca sul menu a discesa Campagne nella sezione del menu, poi clicca su Campagne.
3. Passa il mouse sulla campagna che vuoi modificare e seleziona l'icona Impostazioni.
4. In "Impostazioni offerta", scorri fino a "Offerta" e clicca Cambia strategia di offerta.
5. Nel menu a discesa, seleziona Massimizza valore di conversione e inserisci % Target ROAS.
6. Clicca Salva.

CPC ottimizzato (CPCO)

Il CPC ottimizzato è una strategia di offerta che regola automaticamente le offerte per massimizzare la probabilità di conversioni, aiutando a ottimizzare le prestazioni degli annunci e guidando traffico di qualità superiore al motore di prenotazione. Per impostare il CPC ottimizzato, segui questi passaggi:

1. Nel tuo account Google Ads, clicca sull'icona Campagne.
2. Clicca sul menu a discesa Campagne nella sezione del menu, poi clicca su Campagne.
3. Seleziona la campagna che vuoi modificare.
4. Clicca sulla scheda Impostazioni.
5. In "Impostazioni offerta", vai a "Offerta" e clicca Cambia strategia di offerta.
6. Seleziona dalle opzioni "Strategie di offerta manuale".
7. Spunta la casella accanto a "Aiuta ad aumentare le conversioni con CPC ottimizzato".
8. Clicca Salva.

Performance Max per Obiettivi di Viaggio

In aggiunta a Target ROAS e CPC ottimizzato, Google sta introducendo Performance Max per obiettivi di viaggio, una campagna multicanale basata sugli obiettivi progettata per guidare più prenotazioni dirette di hotel. Questa soluzione sfrutta l'IA di Google per aiutare gli hotel a raggiungere i potenziali ospiti giusti attraverso vari canali pubblicitari e inventari con una semplice configurazione. Per iniziare con Performance Max per obiettivi di viaggio, gli inserzionisti possono seguire la guida all'attivazione fornita da Google.

CONCLUSIONI

Man mano che il panorama digitale continua a evolversi, essere agili e proattivi sarà la chiave per prosperare nel competitivo settore dell'ospitalità. Abbracciando i modelli di offerta a costo per clic (CPC) e sfruttando la suite di strumenti pubblicitari di Google, gli hotel possono posizionarsi per il successo in un'era post-cookie mantenendo al contempo un impegno per la privacy degli utenti e ottenendo risultati redditizi.

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