Siamo giunti all’ultimo articolo dedicato alle campagne branded, relativo a un argomento che è probabilmente il più semplice da capire, ma anche il più complicato da applicare.
Lo abbiamo accennato parlando dell’opportunità di “conquistare” la pagina di ricerca, ma è talmente importante che merita un approfondimento specifico.
Stiamo parlando del messaggio che accompagna l’annuncio, un’opportunità di comunicazione che devi sfruttare fino in fondo.
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Terzo e penultimo appuntamento con i motivi per i quali è consigliabile investire nelle parole chiave di brand per le tue campagne online.
Abbiamo parlato della possibilità di dominare la pagina di ricerca, del vantaggio in termini di costi/benefici, non rimane che introdurre il terzo argomento: la percezione che gli utenti hanno del tuo brand.
Abbiamo già parlato di cosa sono le branded keywords nella prima parte dell’articolo ad esse dedicato.
Per essere più chiari, non parliamo solamente di parole chiave che includono il nome del marchio stesso, come “tavolo Ikea”, ma anche quelle legate ad un tipo/modello specifico di prodotto che può essere associato a un solo e unico marchio, come AMG per Mercedes.
Ad ogni modo, se siamo partiti introducendo l’importanza e il ruolo strategico della posizione all’interno della pagina dei risultati di ricerca, proseguiamo parlando del rapporto costo/benefici. Continue Reading
Disintermediare è quasi un obbligo per qualunque albergatore, lo dicono i numeri e la logica. Se non possiamo “estirpare” il mercato dall’ingombrante presenza delle OTA, tanto vale sfruttare tutto il loro potenziale.
Le nuove generazioni, ma anche quelle più âgées, sanno come muoversi online, avendo imparato che contattare direttamente la struttura, nella maggior parte dei casi, permette di avere qualcosa in più, un’offerta unica, una proposta di valore possibilmente irrinunciabile. Continue Reading
Dopo un lungo periodo di incertezza, camere vuote e prezzi visti al ribasso, c’è finalmente una bella notizia: il mercato del turismo è in ripresa. Già a partire dal ponte del 25 aprile si era intuita la voglia di vacanza da parte di milioni di italiani, dopo due anni trascorsi tra la paura di una pandemia senza speranze e l’incertezza di un ritorno alla vita normale.
A distanza di poco più di un mese, il ponte del 2 giugno è stata l’ennesima conferma di un trend finalmente positivo. Un’ottima notizia, dunque, ma che allo stesso tempo comporta un’inevitabile riflessione sulla strategia da attuare per ottimizzare le tante richieste di prenotazioni che arriveranno nelle prossime settimane. In questo articolo leggerai quattro consigli per gestire al meglio il rinnovato entusiasmo da parte dei turisti in vista della prossima stagione estiva.
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