Cina: primo paese al mondo con ricavi alberghieri in crescita durante la pandemia

Se con i nuovi provvedimenti del governo italiano tornano le preoccupazioni degli albergatori circa la ripresa dalla crisi, la Cina è il primo paese al mondo con ricavi alberghieri in crescita durante la pandemia.

Quando si tratta di uscire dal periodo di crisi, il pensiero degli analisti va prima di tutto alla crescita occupazionale, poi a quella delle tariffe e infine all’aumento delle entrate per la ripresa del settore dell’hospitality.

La Cina ha appena raggiunto tutti e tre gli obiettivi.

La “magia” della ripresa cinese

Nella settimana del 10 ottobre, infatti, la Cina ha registrato numeri positivi in base a occupazione, tariffe giornaliere e ricavi per camera disponibile.

Il periodo di tempo comprendeva la festa nazionale della Golden Week, in cui molti viaggiatori erano tenuti a trascorrere le vacanze in patria e a prenotare i soggiorni in hotel.

L’occupazione è aumentata di quasi il 3%, le tariffe giornaliere sono aumentate di poco più del 10% e anche il fatturato per camera è aumentato di oltre il 13%. Per la prima volta, quest’anno la metrica chiave ha visto una crescita annuale.

La Cina è anche il primo Paese a vedere una crescita del fatturato alberghiero su base annua dall’inizio della pandemia, secondo un’analisi dei dati di Bernstein.

“Anche se vogliamo mettere in guardia sul fatto che la risposta della Cina alla pandemia è stata idiosincratica, questo dimostra sia che un vaccino non è necessariamente un prerequisito per una ripresa dei viaggi, sia, cosa ancora più importante, fornisce la prova più evidente che non c’è alcun cambiamento comportamentale materiale nei modelli di viaggio. Una volta che le restrizioni si attenuano, i viaggi si riprendono”

Ha affermato Richard Clarke, un analista senior di Bernstein che si occupa di tempo libero e hotel in tutto il mondo.

“Per chi è alla ricerca di una buona notizia, questo è incoraggiante”.

La performance alberghiera cinese

L’eccellente performance alberghiera della Cina si è estesa anche ad alcune delle sue principali città, che dopo la pandemia erano in ritardo nella ripresa rispetto ai mercati del leisure e del drive-to.

Il fatturato medio degli hotel di Chengdu per camera è aumentato di oltre il 50% rispetto al 2019, ha detto Clarke.

Wuhan, punto di partenza dell’epidemia di coronavirus, è stata addirittura la città cinese più visitata durante la Golden Week.

La crescita di tutte le metriche di performance degli hotel in Cina è un’altalena significativa rispetto alla settimana precedente, che comprendeva le prime due notti della Golden Week e mostrava un calo annuale dell’occupazione.

Ma gli analisti hanno notato che il calo è dovuto in gran parte all’inizio della vacanza che coincide con il festival di metà autunno, una festa celebrata dalle famiglie che si riuniscono spesso a casa propria e che probabilmente soggiornano lontano dagli hotel.

Altri segnali hanno mostrato che la Settimana d’Oro era pronta a dare un forte impulso alla ripresa dell’economia turistica cinese. Ad esempio, le vendite duty-free nella provincia di Hainan, dove i viaggi di piacere sono aumentati di quasi il 150% rispetto al 2019, ha riferito la CNBC.

Secondo il Ministero del Commercio cinese, le vendite giornaliere di prodotti alimentari e al dettaglio sono aumentate di quasi il 5% rispetto all’anno scorso.

Gli analisti e i dirigenti delle principali compagnie alberghiere come Marriott hanno tutti attribuito la rapida ripresa economica della Cina dal coronavirus, grazie alle severe misure di blocco e alla forte risposta centrale al virus. I dirigenti di Marriott si aspettano che il loro portafoglio cinese torni ai livelli di fatturato del 2019 il prossimo anno.

I dati delle maggiori città della Cina

Ma la forza della Golden Week non si è estesa a tutti i principali mercati della Grande Cina. Il fatturato di Shanghai per camera è ancora sceso di quasi il 4% rispetto al 2019; tuttavia, è stato comunque migliore del calo del 14% rispetto alla media del mese precedente.

Hong Kong continua a rimanere in ritardo rispetto alla Cina continentale. Il fatturato per camera è sceso di quasi il 53% per la settimana di vacanza, sostanzialmente in linea con le prestazioni dell’hotel del mese precedente.

La città era già alle prese con la recessione dell’anno scorso, scatenata da proteste letali che hanno allontanato i visitatori e che hanno fatto crollare le vendite al dettaglio. Il Coronavirus ha ulteriormente affossato l’economia turistica della città e i dirigenti dei viaggi sostengono che i viaggi interni non sono sufficienti per Hong Kong per riprendersi in tempi brevi.

 

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Pubblicato il: 23 Ottobre 2020

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